Im Auftrag von iDEA hat Eilers & Krejcik Gaming (EKG) eine umfangreiche Studie durchgeführt, die den Einfluss von Online-Gaming auf landbasierte Casinos untersucht hat. Die Ergebnisse zeigen, dass Online-Kasinos einen positiven Einfluss auf das Bruttospielergebnis an landbasierten Standorten haben und nach Einführung von iGaming eine jährliche Steigerung von 1,7% des landbasierten Umsatzes eines Bundesstaates prognostiziert wird.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
iGaming als Erfolgsrezept: Landbasierte Casinos erleben Umsatzboom
Eine umfassende Studie von EKG hat die quartalsweisen Wachstumsraten von sechs Bundesstaaten, die Online-Gaming legalisiert haben, mit einer Auswahl von landbasierten Kasinostaaten verglichen. Die Ergebnisse zeigen eine durchschnittliche quartalsweise Umsatzsteigerung von +2,44% nach Einführung von Online-Kasinos. Interessanterweise haben fünf der sechs Bundesstaaten, die sowohl Online- als auch stationäre Kasinos haben, die Gruppe der ausschließlich stationären Kasinos in Bezug auf ihre Richtungsänderung in den gleichen Zeiträumen übertroffen.
Jüngere Zielgruppe: Online-Kasinos im Vorteil gegenüber stationären Kasinos
Die Daten aus der vorliegenden Studie zeigen eindeutig, dass Online-Kasinos hauptsächlich eine jüngere Zielgruppe ansprechen als stationäre Kasinos. Dies könnte auf die verschiedenen Produkte und Erlebnisse zurückzuführen sein, die online und offline angeboten werden. Interessanterweise spielen nur 7% der Kunden sowohl online als auch in landbasierten Kasinos, was darauf hindeutet, dass es nur eine geringe Überschneidung der beiden Kundengruppen gibt.
Gemäß dem Bericht des EKG-Teams wird die minimale Überschneidung der Kundengruppen von Online- und stationären Kasinos als einer der Hauptgründe dafür angesehen, dass keine Kannibalisierung beobachtet wurde. Die Daten legen nahe, dass die Kunden, die Online-Kasinos nutzen, größtenteils eine andere Zielgruppe sind als diejenigen, die stationäre Kasinos besuchen. Dies unterstützt die Annahme, dass Online- und stationäre Kasinos unterschiedliche Kundensegmente ansprechen und sich somit nicht negativ beeinflussen.
In einem Bericht wird bestätigt, dass iGaming stationäre Kasinos in der Lage macht, ein diversifiziertes Publikum anzuziehen. Penn-CEO Jay Snowden zitiert Statistiken, die besagen, dass etwa 66% der Online-Kasinospieler neu im System sind oder früher Stammkunden waren. Das Durchschnittsalter dieser Spieler ist deutlich niedriger als das der Kernland-Kasinospieler. Diese Daten stützen die Aussage, dass iCasinos das stationäre Geschäft nicht beeinträchtigen.
Keine Beeinträchtigung: Online-Kasinos haben keinen Einfluss auf stationäre Geschäfte
Der Bericht zitierte Tom Reeg, CEO von Caesars, der betonte, dass das stationäre Geschäft bisher nicht von Online-Kasinos beeinflusst wurde. Dies legt nahe, dass Online- und stationäre Kasinos verschiedene Kundengruppen ansprechen und somit keinen negativen Einfluss aufeinander haben.
Boyd Gaming CEO Keith Smith ist überzeugt, dass die Integration von Online- und stationären Geschäften zu einem stärkeren und vielfältigeren Angebot führt. Durch die Kombination beider Kanäle kann das Unternehmen sowohl junge, online-affine Kunden ansprechen als auch diejenigen bedienen, die den persönlichen Kontakt in stationären Casinos bevorzugen. Diese Strategie ermöglicht es Boyd Gaming, seine Marktpräsenz zu erweitern und das Umsatzpotenzial zu maximieren.
In Bezug auf die Funktion von Omnichannel-Kasinos äußerte sich Bill Hornbuckle, CEO von MGM Resorts, positiv und freudig. Er ist zuversichtlich, dass diese Art von Kasinos ohne Kannibalisierung erfolgreich sein kann und ein neues und aufregendes Spielerlebnis bietet, das sowohl online als auch in stationären Einrichtungen genossen werden kann.
Deutsche Bank und Innovation Group werden von EKG analysiert
EKG führte eine umfassende Analyse der Ergebnisse früherer Untersuchungen der Deutschen Bank und der Innovation Group durch, um potenzielle Auswirkungen von Kannibalisierung in der Gaming-Branche zu untersuchen.
Laut dem EKG-Team haben sowohl die Innovation Group- als auch die Deutsche Bank-Studien, auf die sich Online-Kasino-Gegner beziehen, nicht alle relevanten Faktoren in ihren Analysen berücksichtigt. Diese unzureichende Berücksichtigung führt zu fehlerhaften Schlussfolgerungen und einem ungenauen Vergleich der Ergebnisse.
Im November 2023 veröffentlichte der Innovation Group-Bericht, der für die Maryland Lottery erstellt wurde, eine Analyse der Leistung aller Bundesstaaten in Bezug auf Online-Kasinos. Dabei wurde keine Unterscheidung gemacht, wann die Bundesstaaten Online-Kasinos eingeführt haben. EKG stellte jedoch fest, dass vier der in die Studie einbezogenen Bundesstaaten erst nach Beginn des Vergleichszeitraums mit der Einführung von Online-Kasinos begonnen hatten. Dies könnte die Vergleichbarkeit der Ergebnisse beeinträchtigen.
Laut EKG hat die Innovation Group-Studie das Bevölkerungswachstum fehlerhaft behandelt, indem es doppelt gezählt wurde. Dies kann zu einer Verzerrung der Ergebnisse führen und die tatsächlichen Auswirkungen von Online-Gaming überbetonen. Darüber hinaus habe die Studie irrtümlicherweise Minderjährige in ihre Untersuchung einbezogen, was zu ungenauen Schlussfolgerungen führen könnte.
Studie belegt: Online-Gaming trägt zur Umsatzsteigerung von Kasinos bei
Die detaillierte Studie von Eilers & Krejcik Gaming belegt eindeutig, dass Online-Gaming einen positiven Einfluss auf die Performance von stationären Kasinos hat. Nach der Einführung von iGaming konnte eine jährliche Steigerung des stationären Umsatzes um 1,7% verzeichnet werden. Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass Online-Kasinos einen wichtigen Beitrag zur Umsatzsteigerung von stationären Kasinos leisten können.
Durch die Kombination von Online- und stationären Kasinos entsteht ein integriertes Spielerlebnis, das sowohl die Bedürfnisse der jüngeren, technikaffinen Spieler als auch der traditionellen Casinobesucher erfüllt. Dies ermöglicht es den Kasinos, neue Zielgruppen anzusprechen und ihre Umsätze zu steigern, ohne ihre bestehende Kundschaft zu vernachlässigen.
Laut der umfangreichen Studie von EKG wurden die vorherigen Untersuchungen, die eine Kannibalisierung befürchteten, von EKG als fehlerhaft und unvollständig angesehen. Die Ergebnisse der Studie zeigen jedoch, dass Online-Gaming für stationäre Kasinos klare Vorteile bietet und eine vielversprechende Zukunft für die Branche darstellt.
